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《引爆品牌33课》

《引爆品牌33课》

《引爆品牌33课》推荐理由

品牌打造和迅速崛起的新路径 紧扣品牌焦点话题 立足低成本营销 多维营销升级:策略 视觉 文案 传播 深度案例解析:事件营销 整合营销 故事营销 文化营销 “做生意”还是“做品牌”? 运用“影响力”原理让顾客说“是”? 市场调研:信?不信? 你的品牌,需要哪种“人格”? 低成本营销,怎么做才对? 热点可以追,营销勿“山寨” “换标”无小事,时机很重要 以不变应万变的“大创意” 提升“格调”,告别平凡 向耐克学习文化营销 向宜家学习故事营销 。

《引爆品牌33课》内容简介

本书针对诸多与品牌相关的“难点”“热点”进行思考研究,内容包括策略、视觉、创意、传播等维度,不仅立足于品牌营销的科学化,更着力于提供丰富的实战技巧和应用方法。本书中,作者开创了多种独家方法论,如“绑定”营销、“一键式”设计、“* ”品牌等。本书中,不仅每节课都有丰富鲜活的案例,更通过个案解析,对事件营销、整合营销、文化营销、故事营销等品牌建设的重要手段分别开课讲解。对人格、价值观、责任与道德等品牌大趋势议题,也进行了专门的分析。本书可为初创及中小企业提供富含营养又可快速吸收的“品牌智慧”,品牌建设相关的各类从业者也一定会从本书的“课堂”中汲取营养,成就不可替代的品牌。

《引爆品牌33课》作者简介

张丙刚 投身市场营销和品牌管理工作近20年,连续任职多家国内外知名企业,涉及领域涵盖家电、食品、服装和医疗等。直接参与运营的品牌超过20个,策划并执行100多个实际营销案例。提出“品牌五维”策划与管理模式,并写作出版了数本品牌相关著作。

《引爆品牌33课》目录

序言 // I
第一章 品牌的是与非 // 001

第1课 “做生意”还是“做品牌”? // 002

第2课 品牌、营销和广告,正确理解很必要 // 011

第二章 品牌“耕心”,营销“攻心” // 018

第3课 全球增长型企业50强共同的“秘密” // 019

第4课 还原“定位”的本来面目 // 024

第5课 运用“影响力”原理让顾客说“是” // 038

第6课 走进“非理性”消费时刻 // 050

第三章 突破常规,引爆品牌 // 061

第7课 市场调研:信?不信? // 062

第8课 你的品牌,需要哪种“人格”? // 069

第9课 品牌新规则:“责任”与“道德” // 075

第10课 做有灵魂的生意 // 083

第11课 “反市场营销法则”营造“奢侈感” // 087

第12课 “小品牌”崛起的正确“姿势” // 094

第13课 低成本营销,怎么做才对? // 100

第14课 要做就做“最 ”品牌 // 109

第15课 打造品牌的“八字”诀 // 118

第16课 先 “绑定”,再赢定 // 126

第17课 广告的最高境界 // 134

第18课 热点可以追,营销勿“山寨” // 143

第四章 超越“看见”,直击心智 // 152

第19课 “品牌视觉”比你认为的更重要 // 153

第20课 以理念为魂打造视觉体系 // 159

第21课 “换标”无小事,时机很重要 // 164

第22课 “一键式”营销时代到来 // 176

第五章 升级创意力,让策略更落地 // 186

第23课 重新发现事实 // 187

第24课 以不变应万变的“大创意” // 194

第25课 提升“格调”,告别平凡 // 200

第26课 “丑小鸭”秒变“白天鹅” // 207

第27课 如何写出“一句顶一万句”的话 // 214

第28课 来自广告界鼻祖的6条忠告 // 221

第六章 学“大招”,找“高手” // 226

第29课 从“AlphaGo人机大战”学事件营销 // 227

第30课 向可口可乐学习整合营销 // 233

第31课 向耐克学习文化营销 // 237

第32课 向宜家学习故事营销 // 243

第33课 恒大冰泉的“毕业”启示录 // 252

尾声 // 258

为什么学了很多“干货”,还是做不好营销? // 258

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