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站长站长  2020-06-10 01:12 吾爱站长 隐藏边栏 |   抢沙发  16 
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网络营销整合营销关系密切,整合营销传播是品牌营销过程多维度、全方位的总和。其目的是获得有效的沟通。普遍的解释是,为了提高品牌的营销效率和整体效果,许多独立的营销活动被整合成一个整体来进行营销,从而达到更强的协同效应。那么整合营销传播的经典案例是什么呢?

整合营销案例分析

整合营销案例分析

案例1:麦当劳和中国移动的整合营销

无论是麦当劳还是动感地带,都可以称得上是整合营销传播的多种老手,二者的合作营销大大增强了整合力度和品牌效应。2003年,中国移动,的动感地带邀请当时的当红明星周杰伦作为其代言人,并在短时间内获得了很高的品牌传播力和影响力。随后,动感地带与麦当劳开展了一系列以“动感套餐”和“我的网站,我喜欢”为主题的联合营销活动。

与这两个行业无关的品牌已经形成了“传播快餐”联盟。通过市场定位和品牌概念的重叠和叠加,麦当劳和M-Zone推出了只有M-Zone会员才能享受的“M-Zone套餐”,以最大限度地扩大他们在年轻市场的曝光度和商誉,展现他们的品牌个性。只要15元就可以享受原价21.5元的套餐,而且这个套餐有不同的优惠活动,最受欢迎的优惠套餐可以由动感地带会员每月通过短信、彩信或网上投票来选择和实施。这种方法很有意思,将两者的品牌概念和产品结合起来,给消费者带来真正的优惠。此外,除了“动态套餐”,麦当劳还将在商场提供免费的无线上网服务,让消费者在商场里有更好的消费体验。麦当劳的“我喜欢”和动感地带的“我的地盘”都是品牌复兴的方向。通过个性化的品牌推广,他们赢得了许多年轻人的青睐。麦当劳改变了他的整体气质,为商店和员工的外部形象增添了时尚和时尚元素。在围绕“酷”主题的促销活动中,他可以通过向员工喊“我喜欢”或“我喜欢”来获得一个免费的冰淇淋蛋卷。同样,动感地带在复兴的道路上也取得了巨大的成就。仅通过邀请周杰伦作为其代言人,它就赢得了大量粉丝和新用户,从而在时间和空间上极大地扩大了其品牌影响力。

案例2: 《王者荣耀》品牌整合营销传播组合拳

《王者荣耀》这个游戏有超过1亿的用户和玩家,但是它仅仅发布了三年。当它第一次推出时,这个游戏获得了很高的人气,为什么王者荣耀这么火,小编写了一篇《王者荣耀的“互联网营销”的经典案例》文章,大家感兴趣的可以去看看。尽管它很快就有了用户,但许多人并没有意识到它正在蓬勃发展,这表明它的声誉和品牌知名度并没有显著提高。为了扩大品牌影响力,获得更强的市场竞争力,《王者荣耀》从社交游戏的角度出发,带来了一套富有创意和趣味性的营销组合拳。

游戏推出了一系列主题为“无处不在,你在玩”的活动。借助多种沟通和接触渠道,各种有趣和有创意的社会互动链接已经启动,以提高玩家和公众对《王者荣耀》存在的认识。首先,该团队制作了一张由五个人组成的黑白海报和H5,从五个人的背后制造悬念,引导感兴趣的人扫描二维码或“环视前方”来揭示神秘,从而诠释和突出《王者荣耀》“黑白”的社会属性。之后,《王者荣耀》与必胜客合作推出了一套视觉冲击力强的主题海报,将游戏中的人物与必胜客产品的特点结合起来,并发起了一场将游戏与现实联系起来的联合推广活动,让玩家在打开黑暗的同时,能够发现线下团队的开启所带来的惊喜和好处。借助这一活动,它不仅带来了更高的受欢迎程度和游戏曝光率,而且通过H5和其他方法对必胜客的商店有效引流。

此外,《王者荣耀》还推出了一系列TVC预告片,进一步设置悬念,并与同一张海报相结合,营造出一种电影的感觉和一种高层次的热身感觉,并引起了一波眼球。之后,借助《王者荣耀》电子竞技大赛中著名球队和明星球员的名气,话题以冠军邀请函的形式被提了出来,比赛也同时升温。一个从英雄到窒息的链接也被建立起来,创造了一种冲突和紧张的感觉,这引起了网民们的关注。最后,TVC视频完整版的发布非常独特,清晰地反映了“无处不在,你也在玩”的主题和游戏的品牌概念。

各种渠道、方法和形式的结合与协调,使《王者荣耀》品牌推广活动具有非常鲜明的层次感。活动形式和形象的环环相扣、富有创意和年轻的宣传风格有效地吸引了年轻玩家的关注和参与。在全方位、多元化的传播中,游戏特色和品牌明星已经深入人心。

案例3:苏宁易购和裂帛联合推广《横冲直撞好莱坞》整合营销推广

《横冲直撞好莱坞》是一部由赵薇,佟大为和黄晓明联袂主演的电影。在它正式上映之前,苏宁易购和裂帛,作为联合宣传员,还发起了一场非常强大的整合营销活动,就其效果而言更为成功。

苏宁易购和裂帛为《横冲直撞好莱坞》发起的营销活动聚焦于“寻宝”活动。本次线下活动主要在主要是在北京、杭州、上海、广州、南京等国内的十大城市中的苏宁核心门店进行的,参与者可以通过活动和通关寻宝获得奖励,奖励包括《横冲直撞好莱坞》张电影票和不同价值的裂帛开业免门槛优惠券。裂帛是一个独立的设计品牌。此次促销活动是其进入苏宁以来的首次合作,借助此次活动,其苏宁店开业时可使用优惠券,使其促销和品牌传播更加有效。

“全国寻宝”活动是苏宁易购通过在线商家之间的品牌链接以及与线下商店资源的整合和重组实施的营销活动。在苏宁品牌的影响下,这样一场大规模的全民福利运动自然会带来热点话题,进一步推动运动。然而,被这一活动所吸引,消费者很容易就热衷于参与寻宝活动,寻求奖励和乐趣。无论是亲身体验还是参与讨论,苏宁易购和裂帛的《横冲直撞好莱坞》电影活动都能顺利进行。在这次大规模的推广活动中,苏宁易购有很强的存在感,裂帛和《横冲直撞好莱坞》也被宣传了。作为一个在苏宁易购,新成立的品牌,裂帛还利用了苏宁和电影在上映前的受欢迎程度。

案例4:可口可乐“台词瓶”整合营销。

可口可乐在整合营销传播方面有着非常古老的经验和许多经典案例。它在2015年夏天推出的“对话瓶”受到了人们的称赞。“线条瓶”的宣传形式实际上是对可口可乐,的饮料瓶包装进行一些个性化的线条设计,使每一瓶都不同,用一些经典、流行、分散、积极的线条来捕捉年轻消费者的感受。

在整体包装中,除了添加新鲜多样的线条和搭配的图片外,“线条瓶”在外观和主题基调上仍然是众所周知的,除了经典的红色外,还添加了酷黑的“线条瓶”。从它的内容来看,它涵盖了各种情绪、用途和场合,并能引起普遍的同情和善意,从而满足许多人的情感需求。除了创意和设计上的变化,“对话瓶”还需要在宣传和推广的各个方面进行合作。为了更好地诠释“对话瓶”所蕴含的品牌返老还童的内涵,可口可乐专门推出了多套不同风格的宣传海报,并利用更多幽默有趣的视频来宣传这一新产品。从海报的角度来看,有真实感人的真实人物和场景的小清新的青春风海报,融入了美好的视觉和青春生活,植入可口可乐的《台词瓶》,可以说是相辅相成,充满了艺术气息和积极精神;滑稽华丽的卡通风格也迎合了年轻消费群体对个性和自我表达的追求,借助经典台词,更深入年轻人的内心。此外,可口可乐还发布了《恐龙篇》 短视频广告。新颖的脑洞和有趣的情节也突出了“线瓶”的特点。

从可口可乐“对话瓶”的营销形式来看,它采用了文字、图片、视频等多种内容形式,借助内容和情感共鸣获得了更高的关注和传播。同时,结合品牌理念的创新、包装的创意以及宣传内容的无缝衔接与协调,这款“对话瓶”整合营销整体效果非常流畅,具有层次感和亮点。可以看出,整合营销成功的主要原因是整合营销的各个方面,更有效地发挥协同作用。

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