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站长站长  2020-02-04 05:30 吾爱站长 隐藏边栏 |   抢沙发  96 
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《营销战》

《营销战》


《营销战》一书是中国财经出版社在 2002 年出版的图书,原作者是(美)艾·里斯、杰克·特劳特,这本《营销战》一书被美国的企业界称之为企业营销的《战争论》,作者在本书中阐述了在市场营销中的四种常用战略形式,如防御战、进攻战、侧翼战和游击战;针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则,以及如何在具体的市场营销战役中应用这些原则。

其实市场营销就是战争,如果你想要击败对手,那只把目标放在顾客上是不够的。在与竞争对手的博弈中,我们应该如何去防御、进攻等,在这本书中就有着详细的分享。

《营销战》目录:

第一章:2500 年的战争

第二章:兵力原则

第三章:防御优势原则

第四章:竞争的新时代

第五章:战地的本质

第六章:战略形式

第七章:防御战原则

第八章:进攻战原则

第九章:侧翼战原则

第十章:游击战原则

第十一章:可乐站

第十二章:啤酒战

第十三章:汉堡包战

第十四章:计算机战

第十五章:战略和战术

第十六章:营销将领

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