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站长站长  2020-01-12 00:30 吾爱站长 隐藏边栏 |   抢沙发  6 
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APP 与社群营销的关系

随着移动互联网时代的到来以及智能手机的普及,手机上各种 APP 越装越多,之前默默无闻的 APP 开始攻城掠地,渗透进人们生活的方方面面。为什么先前默默无闻的 APP—下子就成了炙手可热的宝贝呢?

实这种变化很好理解,随着人们生活习惯和消费观念的改变,用户越来越愿意为特定的场景解决方案买单,这样的需求促使企业必须提供更加垂直、细分的解决方案。企业正是了解到用户的这种需求,将这些解决方案完整地移到互联网中,而智能手机上的 APP 无疑成了最适合的承载体。这样—来,诸如打车、航班、摄影、旅行、小区、美容、健身、美甲等各类手机 APP 社群也就应运而生了。

APP 让社群更加细分化
建立在 APP 上的社群,更注重实际场景的构建。这些社群大多都是基于现实生活,多在 020 领域,是互联网进一步下沉的体现。在手机 APP 上建立起来的社群就是以此为切入点,它们主要解决人们在生活中的某种需求,比如"河狸家”为用户解决美甲需求,"爱大厨"为用户提供厨师上门服务等。可以说一个 APP 就是一个应用场景,其功能非常细分。而各种有相似需求的用户在 APP 上也就聚集成一个社群,形成了一个需求共同体,彼此之间交换信息,探讨兴趣爱好。

APP 让社群生态更丰富
新生的手机 APP 因为基于场景而生,而现实生活中的各个场景必定又会存在着人的踪迹,所以和之前的 APP 相比,新生的子机 APP 更加注重以人为核心的社群生态营造,从而使得在其基础上建立起来的社群更有活力,更具人气。

APP 上的社群更注重产品上社会关系的构建,而不只是产品本身。也就是说,APP 上的社群是一个围绕人生成的社群,场景也就是产品和社群。这种围绕着人建立起来的社群往往会产生更大的共享价值,使得其形态更加丰富,也更容易获得粉丝的青睐。

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