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软件分享软件分享  2019-01-17 19:55 吾爱站长 隐藏边栏 |   抢沙发  41 
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1.不要盲目跟风做事件营销

首先给大家说一个 08 年的失败的事件营销案例。当时正是事件营销正火的时候,各种网络红人当道。在搜狐数码公社出现了一个这样的帖子《七天七夜不吃不喝网络追踪红本女事件》。这篇帖子里所讲的意思是一个男子用自己的七天时间去报道自己跟踪一个漂亮的 MM。这个女孩子有一个特点就是不管到达哪里都会带着一台红色的笔记本电脑(联想笔记本)。因此这个女孩就被称作“红本女”。但是没有过多久这件事情就漏出了破绽。从视频拍摄角度,光圈和这个女孩的不自然的神态都说明了这个是一个有计划的炒作。原来这个就是联想公司策划的一场事件营销。

联想的红本女事件
虽说后面这次事件营销失败了,但是红本女的创意是非常的好的。如果多做一些时间,再细心一点就会有不同的效果。但是如果只是盲目的简单模仿只会模仿到其中的形,并不能真正的模仿到其中的髓!一但事情败露对自己的影响也不好。

2.符合新闻法规,不能越位!

事件营销不管要怎么做都要符合新闻法规。比如曾经有一家公司刚刚开业想要做一次事件营销。最后策划了一场这样的案例,首先在当地放置一批公益伞,当然数量还是足够多,总共有 1000 把伞。然后就安排人带头去抢。然后再准备一篇关于反映市民素质不高的新闻来炒作自己。

公益伞的事件营销案例

仔细想一下确实这次事件营销虽说争议非常大,但是同样的价值也非常大。但是最终也是失败告终主要原因就是这次策划的事件营销破坏了民风。在当时准备发稿的时候,当地的市级的老板认为反映民风不好会对治安不利,并且还会影响当地的形象。因内容不合适而不予发布。不仅赔了夫人又折了兵!所以做事件营销要符合法规不能越位!

3.事件一定要和品牌有所关联!

海尔的事件营销

我们做事件营销的案例就是为了能够让公司品牌信誉与影响力等方面有所提升。如果做事件营销的一些事情和公司完全无关的话,那做了也是浪费时间和金钱。比如之前海尔的砸冰箱事件,老板喝涂料事件等等案例。都是与自家产品和品牌有很强联系的。

4.把风险掌控好

肯德基秒杀门事件

在制造一些事件营销的时候一定要先考虑好这个事件会对企业造成什么样的后果,要做好最坏的打算。比如很早之前的肯德基的秒杀门事件。本来是一场策划的非常好的网络营销活动事件。但是就是由于当时策划这次事件的同时没有好好把控住风险。考虑的不够周全。导致为自己的企业带来一场严重的公关危机。

5.好的事件营销都会有一个连续的故事情节

人们都喜欢看电视剧,电视剧都是有故事情节的,但唯一不同的是电视剧是演出来的一般都不是真的,但是事件不同了,事件就是真实发生的。所以会比电视剧更加吸引人们的眼球。

王思聪热狗事件

比如王思聪吃热狗的热搜事件产生了很多周边与商业价值。后面王思聪因嚼口香糖再次上热搜,王思聪评论大张伟改编歌曲热搜,王思聪批评三款 APP 又上了热搜。这个热搜不断的男人容易得到大众的关注,每次上热搜都会有相关的商业机会。

6.可以吸引媒体关注

事件营销最开始也被叫做新闻营销,既然谈到新闻,那么可以说事件营销和媒体是不可分开的。每次事件营销一般都有媒体的影子。事件之所以火一般都是媒体的介入才火起来的。所以在整个事件营销的策划过程中,要制造一些媒体非常喜欢的,能够得到媒体关注的事件。

7.事件营销并不是短期的营销

芙蓉姐事件

虽说新闻事件都是有时效性的。但是,事件营销我们不要认为只能短期奏效。因为事件营销是为了品牌的长期经营而策划的。如果事件营销所达到的效果仅仅是短期的效果,我们就没必要做这次事件营销了。例如网络红人芙蓉姐姐,自从走红之后一直会受到媒体的关注。虽说事件是临时的,但是人会一直受到社会的关注。

8.事件营销不一定会成功,但一定要尝试!

凤姐事件

我们在操作事件营销的时候一般情况下是不会成功的,只有在特定的时间,特定的点上,特定的机会上才能够成功。所以我们一定要不断的尝试新的方法。凤姐的成名就是源于这个。凤姐的火并不是突然的而是在自己不断的策划一些事件才火起来的。刚刚开始凤姐只是在一个社区上发布一个征婚的帖子标题是《我想找个北大清华男结婚》,并且列出了 7 个条件。北大或清华硕士、经济学专业、有国际视野、身高 1 米 76 至 1 米 83、无生育历史、东部沿海户籍、年龄 25 至 28 岁。并且也说明了自己的情况之后。在不久自己就贴出了自己的征婚结果。总结一点就是很多银行的首席执行官向凤姐表达爱意。但是凤姐认为这些人年老色衰都没同意。但是关注的人非常的少,凤姐再次另辟蹊径在陆家嘴发传单征婚,被称为“陆家嘴征婚女”。虽说得到了当地媒体的关注,但是结果也不令人满意。凤姐并没有放弃,他这次来到了新民网直播间做了一次访谈,但是节目播出后还是不温不火。直到凤姐参加了 2010 年江苏卫视《人间》的播出才有了后面大家耳熟能详的事。凤姐火了。所以说事件营销也不是随便做做就能做起来,也是要经过不断的测试才能到达响应的结果。
上面说了一些关于事件营销的几个案例分析,希望能够帮助大家,如果有不明白的或者建议可以在下方留言。转载请注明出处,谢谢!

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这个人很懒,什么都没写

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